“2019账单”之变 天津人在买买买中助推消费升级

　　2019年即将过去，天津这座城市的文明繁荣、人民生活的舒适美好也在这一年中的每一天一点一滴累积。新消费之所以被寄予厚望，是因为它建立在通过新技术、新模式、新关系的基础上去满足1560万天津人民对美好生活的需求向往之上。静水流深，沧笙踏歌。人们吃穿不愁，夜间消费、文化娱乐、旅游出行成为新热点，一场“消费升级”的时代变革悄然展开。

　　一天花掉39.5亿：大牌货占C位

　　“您好，这是您的快递，麻烦您验收一下！”

　　2019年11月11日，太阳刚刚升起，还在与海河相拥而眠的天津城，就被一位位快马加鞭送预售商品的快递小哥叫醒。

　　这是天津人民参与的第11个“双十一”。与全国人民一样，一年中所有的购物欲望都将在这一天得到最完整的释放。而这一天的购物行为，也成为天津人民一年的“年终消费总结”。

　　天猫“双十一”第1个小时，天津人民的购物热情涌向了手机、羽绒服、靴子等单价较高的商品；第8个小时，天津收货量排名全国第四；第12个小时，天津人民的购买增速已排全国第三，在购物火拼的赛场上，谁也不想落后；第24个小时，天津人民的第11个“双十一”完美收官，全天交易额达到了39.5亿元，这一数字较去年上升了28%，同时，对外销售额为23.5亿元，较去年上升15%。

　　从各个区来看，滨海新区交易额稳居第一位，“剁手”5.07亿元；紧随其后的是西青区，“剁手”4.42亿元；河西区“剁手”4.09亿元；南开区“剁手”3.81亿元；河东区“剁手”2.97亿元。

　　今年天津“双十一”，80后退居二线，代表消费新势力的90后反超80后。90后消费者占比达到了36.4%；80后消费者占比为33.6%；70后消费者占比为14.8%；值得注意的是，00后的剁手力量也不可小觑，占比达到了7.5%；60后消费者占比为5.6%；50后消费者占比为2.1%。

　　根据天猫、京东等电商平台发布的数据，今年“双十一”，天津人民的购物眼光“越来越高”：智利车厘子、澳洲牛排成为食品类两大黑马；戴森吸尘器、扫地机器人、SKG颈椎按摩器成为上班族最爱家居用品；阿迪达斯、耐克、优衣库成为年轻人最喜爱的服装品牌；雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰等“贵妇品牌”化妆品被天津小姐姐一件一件放进购物车……

　　这一天，仅仅是天津人民一年所有消费行为的一个缩影。在其余的364天，天津人民每一天都在买买买中见证了这座城市的消费升级，用每一次下单提升这座城市的消费活力。

　　消费新姿势：越夜越美丽　　

　　今年中秋节假期晚间，改编自雨果同名巨著的经典法语音乐剧《巴黎圣母院》在天津大剧院连演五场，尽管最高票价高达1280元，但1600人的歌剧厅仍然场场爆满。

　　“相比于价格，我们更看重剧目本身的品质。”刚刚走出天津大剧院的一对年轻人眼泛泪光，还未从剧中的故事情节中完全走出来。这部融合了古典芭蕾、现代街舞、杂技和极限运动等舞蹈编排、包含53首金曲的《巴黎圣母院》，让所有到场观众大呼过瘾：这钱花得值！

　　天津是一座包罗万象的城市，在文化消费的队伍里，有人喜欢阳春白雪，也有人喜欢下里巴人。

　　12月的一个周五，晚上六点半，距离演出还有一个小时，能同时容纳三四百人的西岸相声会馆当天的演出票已经销售一空，前来购票的几位年轻人只好悻悻而去。

　　台上一块醒木、一把折扇，演员身穿大褂，妙语连珠；台下一壶茶水，一盘瓜子，观众提前入座，笑声不断。从11月起，天津“夜经济”开启冬春季运营模式，去茶馆听相声，成为冬夜天津城别具一格的休闲方式。

　　今年端午小长假，天津红桥区运河新天地夜市，灯火曼妙，游人如织。就在一个月前，这里还只有15幢萧条的独栋建筑。而这只是其中一家，今年以来，10多家夜市相继开业，遍布天津城。　

　　在愈来愈繁华的夜晚，天津人民的夜间消费从最初的逛街、撸串、烧烤，迅速扩展到购物、文化领域。在一笔笔订单中，天津人民用自身行动带动了消费升级，也让自己的家乡变成了一座不夜城。

　　“夜经济”始于上个世纪70年代的英国，通常指晚18时至次日早6时期间发生的包括餐饮、购物、娱乐等在内的经济文化活动，旨在改善城市中心区夜晚“空巢”现象。上个世纪90年代初期，“夜经济”开始从我国餐饮起步，随着经济的快速发展，人们的夜间消费不断升级，内容也越来越丰富。

　　夜幕降临并不是一天生活的结束，华灯初上之后的天津在政策的引导下正焕发出新的风采。有统计表明，在城市有60%的居民消费发生在夜间，“夜经济”已经逐渐成为城市经济重要组成部分，是城市竞争的新维度。

　　千灯夜市喧，夜间消费已俨然成为天津消费者的刚需，而非日常消费的补充。

　　旅游打卡地：走出去也要引进来　

　　今年国庆长假期间，这座熙熙攘攘的城市“津”味十足。

　　每晚8点，由天津市文化和旅游局、天津京剧院策划推出的“情景京剧灯光秀”准时在戏楼上演。韵味十足的《空城计》《坐宫》《赤桑镇》尽显国粹艺术魅力，别具匠心的“情景京剧灯光秀”直播圈粉高达20万人，假期七天古文化街游客更是超过70万人。

　　在旅游方面，今年天津以特有的文化景观吸引了大量外地游客。据不完全统计，今年国庆期间，天津接待游客1043.6万人次，旅游综合收入103.95亿元，同比增长12.1%、10.3%。

　　与此同时，在“走出去”方面，天津人民也在一次次“打卡”中，解锁旅游消费升级的新姿势。

　　根据途牛旅游网发布的《2019-2020圣诞元旦旅游消费预测报告》显示，在即将到来的“双旦”，天津在全国客源地城市排行榜中排名第四。其中，26-35岁年龄段的年轻人更加注重节日仪式感，旅游跨年日益成为迎接新年的重要方式，他们占据了旅游市场“走出去”的半壁江山。

　　他们可以前往英国伦敦、法国巴黎、德国柏林、西班牙巴塞罗那、捷克布拉格、意大利罗马、奥地利维也纳、荷兰阿姆斯特丹等欧洲城市，体验浓郁的圣诞氛围，也可以在芬兰、冰岛、挪威等国家，在白雪皑皑的荒原上乘坐鹿拉雪橇一路拜访圣诞老人，一边玩雪一边观看美丽的极光。

　　广东英德宝墩湖湖山温泉度假村、广东阳江北洛秘境度假酒店、四川阿坝州浮云牧场、浙江莫干山花木深度假酒店、上海外滩W酒店、四川博舍酒店、云南泸沽湖蜜悦?秘密花园客栈、四川成都环球中心天堂洲际大饭店……大数据显示，尽管花费不菲，但在即将过去的2019年里，天津人民在这些网红酒店都留下了自己的足迹。

　　可以预见，未来在欢迎各地游客前来观光的同时，天津人民也永远憧憬着“打卡”下一站。